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          中國(guó)在線教育市場(chǎng)未來格局猜想

          小U說
          一個(gè)窗口前排著一條臃長(zhǎng)的隊(duì)伍,但當(dāng)旁邊新啟一個(gè)窗口時(shí),最積極的是排在隊(duì)尾的人,大多沖到新窗口的最前面;最無所動(dòng)的是排在前面的人;而最糾結(jié)、最難受的是原來排在中間的人,稍一猶豫就錯(cuò)過了機(jī)會(huì)。而最后的結(jié)果是,原來排在前面的還在前面,原來排在后面的也排到了前面,而原來中間的人都排在兩條隊(duì)伍的后面。
           
          這就是中國(guó)當(dāng)前的在線教育市場(chǎng):當(dāng)新窗口打開時(shí),幾年間格局已定。
          位置聯(lián)系未來
           
          新東方與騰訊合作開拓在線教育、學(xué)大與360合資建立在線教育公司、百度收購(gòu)傳客、YY整合環(huán)球雅思網(wǎng)校、學(xué)而思投資多貝、寶寶樹、果殼、達(dá)內(nèi)建立TMOOC學(xué)院……
           
          從去年到今年,這樣的信息不絕于耳。這說明千萬不能小看排在隊(duì)伍前面的人。他們擁有太多資源、太多渠道,特別是前排的“位勢(shì)”。對(duì)于在線教育這個(gè)新隊(duì)伍,傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是原來隊(duì)伍里的隊(duì)首者。他們或通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,或通過收購(gòu)兼并,或通過投資入股,或通過自建在線平臺(tái),不但在原來的隊(duì)伍里占據(jù)了優(yōu)勢(shì),在新的隊(duì)伍里也押上了賭注。所以,在近幾年,隊(duì)首者的優(yōu)勢(shì)地位仍不可小覷。
           
          但新銳的力量已經(jīng)出發(fā)。在老隊(duì)伍里的末尾者,以毫不猶豫、義無反顧的精神向新窗口跑去,行李最少,決心最大。他們憑借有限的資源,在有眼光資本家的資助下,力爭(zhēng)在新的隊(duì)伍里取得前排的“位勢(shì)”,如邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院、51talk、VIPABC、一起作業(yè)網(wǎng)、猿題庫(kù)、365好老師、瘋狂老師。
           
          而最糾結(jié)、最可能失敗的則是隊(duì)伍的中間者。他們?cè)瓉碓陉?duì)伍的中間,現(xiàn)在不斷向兩個(gè)隊(duì)伍的末尾淪落。他們的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不斷受到原來隊(duì)首者的壓制和新興線上業(yè)務(wù)的侵蝕,在新興業(yè)務(wù)上因缺少經(jīng)驗(yàn)又無足夠的資源而裹足不前,機(jī)會(huì)盡失。
           
          心態(tài)決定成敗
           
          歷史上,經(jīng)常是最有資源做好某事的人,錯(cuò)失了良機(jī),而最無條件的人反而把握了機(jī)會(huì),如漢高祖斬蛇起義、明太祖棄佛從戎都開創(chuàng)了一代王朝,而將門勇士項(xiàng)羽、富甲一方的張士誠(chéng)則僅以“天日照爾不照我而已”自慰而已。而一些原來排在隊(duì)前者也確有成事者,如關(guān)隴貴族李淵代隋而唐、殿前都點(diǎn)檢趙匡胤代周而宋。
           
          綜其成功者的共同點(diǎn),“決心”耳!
           
          隊(duì)中的糾結(jié)者為什么會(huì)失敗?猶豫不決而已。如果從資源上看,他們肯定超過隊(duì)尾者:要么擁有一方面的經(jīng)驗(yàn),無論教育或者互聯(lián)網(wǎng),要么擁有較強(qiáng)的資金實(shí)力——教育培訓(xùn)行業(yè)的高毛利,坐擁億元級(jí)資金存量的并不少見。但猶豫的心態(tài)害了他們。當(dāng)新路不明,舊路艱難之時(shí),他們一方面被隊(duì)尾者抄了前路,一方面被隊(duì)首者堵了后路,注定無路可走。
           
          隊(duì)尾者為什么會(huì)成功?義無反顧而已。要錢沒錢,要經(jīng)驗(yàn)沒經(jīng)驗(yàn),唯信念及勇氣耳。
           
          隊(duì)首者為什么也會(huì)成功?敢賭——錢太多了,砸一點(diǎn),賭一下未來,也許成功了呢?而且,隊(duì)首者的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健,可以支撐的時(shí)間最長(zhǎng)。而最關(guān)鍵的是,有些隊(duì)首者成功過一次或多次,反沒那么怕失敗了。
           
          “寒”觀點(diǎn):勇氣=未來
           
          電子商務(wù)早于在線教育,可看到一下目前的格局:
           
          曾經(jīng)的隊(duì)尾者京東和從天而降的天貓,在交易量排名中遙遙領(lǐng)先,一騎絕塵;但蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)隊(duì)首者在業(yè)務(wù)收入上仍能抗衡,并大量在互聯(lián)網(wǎng)上投資:蘇寧自建蘇寧云商、收購(gòu)紅孩兒、滿座、PPTV,并且優(yōu)化原來的物流系統(tǒng)力爭(zhēng)最后一公里之長(zhǎng)短;國(guó)美收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)打造國(guó)美在線。受一賭而醒的中間者萬達(dá)半路殺出,通過聯(lián)手騰訊、百度想沖到新隊(duì)伍的前面。
           
          筆者猜想,未來在線教育也將形成類似的格局:完全沒有牽掛的在線教育新興力量會(huì)沖在隊(duì)伍的最前面,傳統(tǒng)教育巨頭和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過合資、投資也會(huì)在前排,并擁有足夠的話語權(quán),而排名在前五名之外的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu),特別是區(qū)域龍頭、地頭虎這樣的中間靠后者,很可能淪為前兩者蠶食的對(duì)象而沒落。
           
          當(dāng)然,也可能出現(xiàn)中間殺出的程咬金,但僅有三板斧的勇氣有沒有?!

          作者:寒雨連江

          圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

          內(nèi)容來源:寒雨連江(ID:h-y-l-j)

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