CRM系統(tǒng)：企業(yè)更新CRM系統(tǒng)十大警示錄

企業(yè)有了CRM系統(tǒng)就萬(wàn)事大吉，沒(méi)有后顧之憂了嗎?當(dāng)然不是，CRM系統(tǒng)也要適時(shí)更新?那么，你知道應(yīng)該什么時(shí)候更新CRM系統(tǒng)嗎? 　　國(guó)內(nèi)著名SaaS廠商八百客首席應(yīng)用專家高少義認(rèn)為，“目前，傳統(tǒng)CRM軟件由于技術(shù)、應(yīng)用和數(shù)據(jù)維護(hù)等原因都會(huì)存在一些問(wèn)題，而CRM本身的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于運(yùn)行它的系統(tǒng)，就像‘希波克拉底誓言’(Hippocratic Oath) 一樣，‘首先要保證不損害數(shù)據(jù)’，即便如此，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)也要保證CRM系統(tǒng)具備綜合擴(kuò)展能力，以滿足逐漸增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求。為了控制風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)必須考慮適時(shí)更新CRM系統(tǒng)的方案?！? 　　那么，企業(yè)應(yīng)該怎樣判斷更換CRM系統(tǒng)的時(shí)機(jī)呢?有無(wú)規(guī)律可循?針對(duì)這種疑問(wèn)，八百客技術(shù)人員為企業(yè)提供十大參照，制定警示錄以示參考，以下按優(yōu)先次序逐一介紹： 　　1、數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn) 　　有時(shí)，現(xiàn)有的CRM系統(tǒng)或其集成點(diǎn)會(huì)造成數(shù)據(jù)的污染：輸入錯(cuò)誤，記錄重復(fù)，或不當(dāng)刪除。如果由于設(shè)計(jì)或運(yùn)作上的原因，這些問(wèn)題不能得到解決，那么，沒(méi)有比取代CRM系統(tǒng)更有效的方法。 　　2、用戶不滿意 　　人們之間的互動(dòng)是構(gòu)成CRM數(shù)據(jù)最有趣的資源，用戶不滿意的功能和系統(tǒng)是不可能達(dá)到預(yù)期效果的。在評(píng)估用戶滿意度的問(wèn)題上，企業(yè)應(yīng)該將眼光放在銷(xiāo)售代表的操作界面：不要讓客戶面對(duì)討厭的操作系統(tǒng)，企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)不能出現(xiàn)荒謬的結(jié)算程序。如果CRM系統(tǒng)不能修復(fù)這些障礙，那么，就是時(shí)候該退出這個(gè)CRM系統(tǒng)了。 　　3、集成或擴(kuò)展困難 　　大多數(shù)企業(yè)軟件都有很長(zhǎng)的設(shè)計(jì)壽命，但CRM軟件并非如此。因?yàn)橛刑嗟氖袌?chǎng)規(guī)則都在改變，不論是企業(yè)自身，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是企業(yè)服務(wù)的客戶標(biāo)準(zhǔn)。因此，企業(yè)更換CRM系統(tǒng)幾乎是不可避免的，即使是完美的CRM系統(tǒng)也只會(huì)將時(shí)間延長(zhǎng)幾年而已。因此，如果使用集成或擴(kuò)展都很困難的CRM系統(tǒng)的話，更新就在所難免，從這一點(diǎn)上來(lái)講，800APP等在線管理軟件以其強(qiáng)大的可定制功能更具使用優(yōu)勢(shì)。 　　4、移動(dòng)訪問(wèn) 　　隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，企業(yè)用戶和訪問(wèn)地點(diǎn)越來(lái)越分散，在高度虛擬的網(wǎng)絡(luò)里，訪問(wèn)者可能是顧問(wèn)、承建商、雇員或合伙人，如果CRM系統(tǒng)沒(méi)有靈活的安全模式，不支持移動(dòng)辦公，不能手機(jī)配置，那么就會(huì)減少銷(xiāo)售額，這不僅僅是一個(gè)華麗的外觀問(wèn)題，而是因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為越來(lái)越多商務(wù)人士的辦公用具，而八百客與華勝天成合作開(kāi)發(fā)的手機(jī)版在線管理軟件800Mdp(Mobile Development Platform)就是為了滿足更多商務(wù)人士的需求。 　　5、更改系統(tǒng) 　　即使CRM系統(tǒng)有著精細(xì)的設(shè)計(jì)，企業(yè)也有可能進(jìn)行改動(dòng)。例如，企業(yè)可能會(huì)推出一個(gè)新的多點(diǎn)呼叫中心，支持虛擬工人。在作出變更時(shí)，分析師會(huì)注意到用戶的功能和技術(shù)集成點(diǎn)的新要求和企業(yè)現(xiàn)有的CRM系統(tǒng)可能無(wú)法支持這些擴(kuò)展， 800APP產(chǎn)品依賴于PaaS平臺(tái)更加方便企業(yè)修改系統(tǒng)需求。 　　6、剝離 　　公司剝離通常對(duì)CRM系統(tǒng)造成很大壓力，因?yàn)楣拘枰指瞵F(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)，更改所有的集成點(diǎn)，重新制作安全模型和用戶界面。此外，以收入為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)流程可能會(huì)發(fā)生巨大變化。這些變化如果使用現(xiàn)有的系統(tǒng)來(lái)處理可能太困難，所以，更新CRM系統(tǒng)也是必須的。 　　7、最終的代碼行 　　任何系統(tǒng)的代碼都是“死”的，一旦改變軟件系統(tǒng)，它的內(nèi)部代碼庫(kù)就需要全面重寫(xiě)，這給數(shù)據(jù)管理和軟件開(kāi)發(fā)工作帶來(lái)很大困難，而800APP擁有獨(dú)立的PaaS平臺(tái)，就如同“畫(huà)板”一樣，技術(shù)員可以直接修改，省去了很多麻煩。 　　8、沒(méi)有Web服務(wù) 　　任何企業(yè)的CRM系統(tǒng)都應(yīng)該建立在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)上?！癤ML API”是不夠的：企業(yè)需要一個(gè)面向服務(wù)的架構(gòu)來(lái)支持CRM系統(tǒng)的可塑性和持久性。業(yè)務(wù)需求、渠道結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)壓力都將促使企業(yè)修改和擴(kuò)展以前的CRM系統(tǒng)，沒(méi)有Web服務(wù)的軟件已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求了，需要更新系統(tǒng)。 　　9、SaaS與傳統(tǒng)軟件 　　SaaS與傳統(tǒng)軟件的選擇取決于企業(yè)的具體情況。沒(méi)有所謂的正確答案，但有一個(gè)重要事實(shí)：SaaS不支持套裝軟件，如果想要使用SaaS，那么你將要拋棄原有的CRM軟件，但是在線CRM如800APP無(wú)論是在價(jià)格還是實(shí)用性上，都要比傳統(tǒng)軟件有優(yōu)勢(shì),但是二者卻不能兼容，必須要舍棄一種形式。 　　10、新功能 　　軟件的新功能沒(méi)有理由改變CRM系統(tǒng)。CRM系統(tǒng)中最重要的還是數(shù)據(jù)，軟件的性能以不改變CRM系統(tǒng)的正常運(yùn)行為重中之重，任何花哨的功能都不是企業(yè)需要的，否則也需要更新。 強(qiáng)力推薦： 天柏客戶關(guān)系管理系統(tǒng) 天柏客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）是一款集專業(yè)性、實(shí)用性、易用性為一體的純B/S架構(gòu)的CRM系統(tǒng)，它基于以客戶為中心的協(xié)同管理思想和營(yíng)銷(xiāo)理念，圍繞客戶生命周期的整個(gè)過(guò)程，針對(duì)不同價(jià)值的客戶實(shí)施以客戶滿意為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)企業(yè)級(jí)協(xié)同，有效的“發(fā)現(xiàn)、保持和留住客戶”，從而達(dá)到留住客戶、提高銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的目的。通過(guò)對(duì)客戶進(jìn)行7P的深入分析，即客戶概況分析(Profiling)、客戶忠誠(chéng)度分析(Persistency)、客戶利潤(rùn)分析(Profitability)、客戶性能分析(Performance)、客戶未來(lái)分析(Prospecting)、客戶產(chǎn)品分析(Product)、客戶促銷(xiāo)分析(Promotion)以及改善與管理企業(yè)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)和支持等與客戶關(guān)系有關(guān)的業(yè)務(wù)流程并提高各個(gè)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化程度，從而幫助企業(yè)達(dá)到縮短銷(xiāo)售周期、降低銷(xiāo)售成本、擴(kuò)大銷(xiāo)售量、增加收入與盈利、搶占更多市場(chǎng)份額、尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和銷(xiāo)售渠道，最終從根本上提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。 關(guān)鍵詞：RM,CRM系統(tǒng),CRM軟件,客戶關(guān)系管理,客戶管理軟件,客戶管理系統(tǒng),客戶關(guān)系管理軟件,客戶關(guān)系管理系統(tǒng)